Evropa hledá obrázky o zhoubnosti kouření

Krabičky cigaret v zemích EU čeká změna. Od října se na nich musí varování o škodlivosti kouření objevovat černé na bílém a má pokrývat 30 procent plochy na přední a 40 procent na zadní straně. Evropská komise navíc podporuje, aby na krabičkách byly i obrázky, které by kuřáky ještě víc odradily.

Krabičky tak mohou v budoucnu "zdobit" dehtem zamořené plíce, srdce poškozené infarktem, nebo spíše humorně míněné karikatury.

Komisaři se inspirovali v Kanadě a Brazílii, kde podobné obrázky prý mají opravdu odstrašující účinek.

Jakkoli si lidé zvyknou na psaný text a přestanou ho časem vnímat, i když jsou písmena veliká, šokující obrázky na ně působí podstatně déle a silněji.

"Musíme hledat nové originální způsoby, jak doložit šokující skutečnost, že polovinu všech kuřáků jejich zlozvyk zabije," řekl komisař pro zdraví a ochranu spotřebitelů David Byrne.

Usoudil, že "jeden působivý obrázek vypoví víc než tisíc slov".

Navíc se podle nové směrnice od října nesmí na cigaretách objevovat ani přívlastky: light nebo mild. "Je to matoucí označení. Vzbuzuje falešný dojem zdravé cigarety," vysvětlila lékařka Eva Králíková z české Poradny pro odvykání kouření. Dodala, že toto označení nemá nic společného se složením cigaret.

Výběr ze 14 oficiálních nápisů, jež lze na krabičkách použít:

"Kuřáci umírají mladší."
"Kouření způsobuje smrtící rakovinu plic."
"Kouření je vysoce návykové, nezačínejte."
"Kouření může způsobit pomalou a bolestivou smrt."
"Jak přestat kouřit? Obraťte se o pomoc (+ telefonní číslo)."
Tato poslední metoda podle EK docela dobře funguje. Ještě
lepší je prý umísťovat telefonní číslo nebo mailovou adresu hned
vedle šokujícího obrázku.

Nová směrnice, která nařizuje masivnější varování na krabičkách, však nenutí nikoho, aby na krabičky dával fotky či obrázky - to se nechává na zvážení každého státu. Komise se ovšem netají tím, že tuto metodu podporuje.

Protože cigarety jako všechno zboží obíhají po EU volně, musí databázi obrázků spravovat Evropská komise. Teď vyzývá tvůrce v celé unii, aby přispěli svými nápady. Obrázek, který si pak úřady jednotlivých zemích vyberou, bude mít přístup na trh všech států.

Nikdo nebude smět odmítat dovoz cigaret s odůvodněním, že se mu nelíbí třeba mrtvoly lidí zabitých kouřením, které si někdo jiný v EU z databáze Evropské komise zvolil.

Nové členské státy jako Česko nemají pro zavedení této směrnice žádné výjimky či úlevy. Také ony musejí od 1. května příštího roku, kdy do unie vstoupí, na svém trhu umožňovat prodej pouze cigaret s velikými varovnými nápisy.

Tento obrázek odrazuje od kouření na krabičkách v Brazílii. Doprovází ho text, že kouření během těhotenství způsobuje předčasný porod, nízkou porodní váhu a začátek astmatu.