ČT trestuhodně rezignovala na Události, říká adept na ředitele Dvořák

  15:39
Za jeho éry v čele Novy vznikly uznávané pořady Soukromé pasti, Comeback, Okresní přebor nebo Expozitura. Teď bývalý šéf komerční stanice Petr Dvořák bojuje o post šéfa veřejnoprávní ČT. V projektu, který odevzdal, mluví o nutném kroku dopředu. A KROK bere jako zkratku slov Kvalita, Respekt, Odvaha, Kreativita.

Petr Dvořák dříve vedl televizi Nova. Teď je jedním z kandidátů na pozici ředitele veřejnoprávní České televize. | foto:  Jan Zátorský, MAFRA

Jen pro jistotu: platíte koncesionářské poplatky?
Jistě, tak levně bych si nenaběhl.

Tudíž se taky občas vztekáte jako ostatní diváci, na jaké nesmysly Česká televize za vaše peníze vyhazuje?
To ani ne, přece jen program hodnotím jinýma očima, vím, kolik práce je i za nevalným výsledkem. Ale hlavně se snažím už půl roku pochopit instituci jménem Česká televize. Jako divák sedím nejčastěji před zpravodajskou ČT24.

Kdo je Petr Dvořák

  • Narodil se v roce 1964, vystudoval technickou kybernetiku na Elektrotechnické fakultě ČVUT v Praze. Je rozvedený, má čtyři dcery.
  • Kariéru začínal v PR a marketingovém poradenství, později se stal manažerem ve skupině PPF miliardáře Petra Kellnera.
  • V roce 2003 se stal generálním ředitelem televize Nova, kam ho dosadila právě PPF, jež televizi ovládla. V čele nejsledovanější stanice zůstal i poté, co ji zpátky koupil původní vlastník - společnost CME.
  • Post Dvořák opustil až po sedmi letech, loni v červenci se stal viceprezidentem CME pro televizní vysílání. Už na konci roku však společnost opustil, zřejmě pro neshody s jejím rumunským vedením.

Proč jste se vůbec rozhodl jít do klání o křeslo šéfa Kavčích hor?
Protože je to úžasná výzva, bez frází. Na rozdíl od Slovenské televize na tom ČT pořád ještě není tak špatně, stále má skrytý obrovský potenciál. Že byla dlouhodobě průměrná, nevybočovala a neměla odvahu, to jsme v Nově věděli a využívali jsme toho. Ale poslední dva roky už ČT opravdu stojí na brzdě, nevyvíjí se a postupně opouští svou pozici. Ještě má čas k návratu, ale moc už ho není.

Opravdu tomu věříte?
Do Novy jsem přišel v době, kdy tam říkali, že dobře už bylo a teď to půjde jenom dolů; po pár letech se nám ten trend povedlo změnit. Stejný prostor i příležitost vidím stále v ČT, chce to jen motivaci, rychlost a schopné lidi. ČT má navíc výhodu, že se vývoj nových věcí v komerčních stanicích po dobu ekonomické krize zastavil. Paradoxně toho nevyužila, ač jako jediná měla díky poplatkům zaručené zdroje příjmu.

Co nejlepšího tedy v České televizi ještě vidíte?
Tu a tam zrnka kvality v dramatické tvorbě. Těším se na cyklus o Heydrichovi, líbí se mi nápad svěřit povídky Karla Čapka mladým filmařům, což je přesně ta zdravá úroveň riskování. A oceňuji také základy zpravodajské ČT24, byť těží z toho, že nemá konkurenci.

A co je v ČT nejhorší?
Šeď, neujasněnost ČT1 a ČT2, nedostatek koordinace, nevyužití toho, že ve vícekanálovém prostředí si mají programy navzájem pomáhat. Když se divákovi pořad na hlavním kanálu nelíbí, musím si ho udržet u jiného svého programu; to platí pro komerční i veřejnoprávní média. A nelíbí se mi trestuhodná rezignace na pád Událostí. Že si sedmdesát procent diváků dělá představu o stavu světa z komerčních zpráv, to je špatně.

O Událostech

"Nelíbí se mi trestuhodná rezignace na pád Událostí. Že si sedmdesát procent diváků dělá představu o stavu světa z komerčních zpráv, to je špatně."

To byste tvrdil i za své éry na Nově?
Tehdy ještě ČT držela mezi zpravodajskými pořady druhou příčku a přepínáním od Primy přes ČT k Nově dostal divák vyrovnaný obraz. Pak Události vzdaly svou výjimečnost a propadly se až za Primu.

Vypadá to, že byste měnil i zpravodajství - ale víte, že v České televizi je to "stát ve státě" a může se spustit povyk o ztrátě nezávislosti?
Já bych po nich nechtěl nic než profesionalitu; kdo v tom vidí útok na svobodu, má zatmění. Ale nejde jen o Události a ČT24, i další zpravodajské a publicistické pořady jsou uniformní, neliší se od sebe a ta průměrná všehochuť divákovi splývá. Mají-li být Události vlajkovou lodí, nemohou přece vypadat stejně jako ČT24; v Událostech mají pracovat ti nejlepší a pro mladé, kteří se učí řemeslu v ČT24, to musí být cílová stanice snů.

Unesl byste i jinou zbraň zpravodajců ČT, zvěsti o politickém nátlaku?
Pokud o tom mluví, ať najdou konkrétní příklady. O mnoha aférách Nova informovala vyváženěji, jasněji - jistěže i zábavněji, ale to komerční stanice musí. Určitě na mě vytáhnou: Pozor, Dvořák, ten zrušil Na vlastní oči! Ale už nezazní, že tým měl rok na to, aby svůj pořad přebudoval. Nestalo se, nakonec se "vybydleli" sami.

Zažil jste sám tlaky politiků coby ředitel Novy?
Smršť telefonátů následovala po Kubiceho zprávě nebo po aféře Tlustého ve vířivce. Ale patří přece k roli ředitele, aby to odstínil, vysvětlil a odvrátil. Jenom naivní novináři si myslí, že šéfové médií s politiky vůbec nemluví; jejich hlavním úkolem je, aby před vlivem politiků bránili své lidi.

O programu

"Chtěl bych probrat pořad po pořadu: jaký má účel, jaký dopad, kolik stojí. Pak lze říci, zda bude dál jezdit šest výletnických týmů s toulavými kamerami, nebo jenom jeden."

Další silou uvnitř České televize jsou odbory...
... ale to je zveličované téma. Pokud udržují své mantinely, nezaskočí mě rozumné požadavky. Jenom musí vzít na vědomí, že existuje jistý rozpočet a že peníze budou jen za práci.

Roční rozpočet veřejnoprávní televize činí zhruba sedm miliard korun, přesto minulé vedení šetřilo - hlavně na tvorbě. Je to nutné?
Je to dostatečný objem peněz, aby se vyráběly opravdu kvalitní pořady. Jsem si jistý, že existuje rezerva, po zkušenostech z Novy ji umím najít a investovat do vlastní tvorby, která potřebuje posílit. Což neznamená, že by se nedalo vyrábět i hospodárněji, ale to znamená práci na dva tři roky.

Nemizí v ČT peníze zejména do tříšti malých, nenápadných, navzájem zaměnitelných magazínů?
No právě - musíte si vybrat. Buď budete točit spoustu průměrných nízkonákladových pořadů, nebo místo deseti zeměpisných magazínů zůstane ten nejlepší a ušetřené peníze dáte do kvalitní tvorby: dětské, dokumentární, vzdělávací, hudební. Chtěl bych vidět celé programové schéma a probrat pořad po pořadu: jaký má účel, jaký dopad, kolik stojí. Pak lze říci, zda bude nadále jezdit šest výletnických týmů s toulavými kamerami, nebo jenom jeden.

Jenže za zdánlivě malými pořady stojí podle kritiků velké "partičky", a ty ještě nikdo nerozbil.
Já mám dvě zásadní výhody. Přicházím zvenčí, takže nejsem zatížen žádnou historií ani vztahy uvnitř České televize. A také kandiduji na nejvyšší pozici, čili bych vyvíjel tlak na své ředitele, ti zase níž a někde na půli cesty by se to potkalo. Protože základna "lidí řemesla", od kameramanů po střihače, je v České televizi pořád zdravá.

O divácích

"Neexistuje divák komerční a veřejnoprávní. Je jen divák přepínající."

Přivedl byste si vedoucí tým s sebou?
Část ano, část ne, ale hlavně bych strukturu zjednodušil, v ČT je příliš lidí s ředitelskou vizitkou. Restrukturalizace se musí dokončit tak, aby byly jasné pravomoci i odpovědnost. Každý kanál by měl svého šéfa, výrobu bych oddělil a vrátil se k vnitřní konkurenci producentských center z éry Iva Mathého.

Jak by měla ČT působit navenek?
V projektu mluvím o nutném kroku dopředu, přičemž KROK beru jako zkratku slov Kvalita, Respekt, Odvaha, Kreativita. Právě kvalita má být poznávacím znamením České televize, aniž by rezignovala na diváckou atraktivitu. Což není snadné, ale schůdné. Právě to je úkol pro tvůrce, kterým se ČT musí otevřít, hledat je a nejen čekat, až někdo přijde. Česká televize má určovat trendy; že jí nápady i osobnosti potom mohou komerční televize krást, to je v branži běžné.

Co byste provedl s nejasnou rolí ČT1?
To je nejtěžší úkol. ČT4, ČT24 i ČT2 mají své cílové skupiny, definicí ČT1 může být jedině kvalita. Neexistuje divák komerční a divák veřejnoprávní, je pouze divák přepínající, který hledá alternativu. ČT se nemusí podbízet, ale musí umět přesvědčit, že jednou za rok je dobré podívat se na koncert Pražského jara. Na "dvojce" může experimentovat, a co si ověří, předá na "jedničku"; podstatné je, aby se to diváci vůbec dozvěděli. Marketing není sprosté slovo, ČT nemá divákovi nadbíhat, ale má vědět, co je zač, poznat jeho zvyky, reakce, představy.

Takže z dnešních čtyř kanálů ČT byste neubíral?
Naopak, rád bych přidal pátý, zaměřený na děti a vzdělávání. Což žádná komerční stanice dělat nebude a je to přesně ta věc, na kterou posíláme koncesionářské poplatky.

Prodával byste dál konkurenci archivy České televize?
Velmi bych to zvažoval, velmi! A také bych hlídal ceny, rozhodně bych je neprodával levně. Nova z reprízy Chalupářů udělala hit léta - jak to, že to sama ČT neumí?

Proč jste v konkurzu na generálního ředitele považován za favorita?
Protože jsem se zachoval "nečesky" a řekl jsem přímo, že mě ten souboj i pozice zajímají. Ne že bych věděl všechno, ale mám věk, sílu a energii na to, abych se to doučil a dokázal, že po Nově bych uměl pomoci i České televizi. Navíc bych rád šel ve směru pořadů jako Soukromé pasti, jež jsme na Nově jen opatrně zkoušeli, takových pořadů, aby se daly vysílat i v roce 2030 - nikoli vyhazovat peníze, ale vytvářet rodinné stříbro. Ovšem být favoritem s sebou nese i zákeřný polibek kobry.

Kvůli strachu v České televizi, že začnete vyhazovat?
Žádných čistek se lidé bát nemusí, jenom by se museli naučit znovu normálně pracovat, ne dál ztrácet čas po chodbách v zákulisních válkách. Ale ne všichni si přejí změnu, některým lidem nynější stav vyhovuje. Základní souboj se svede právě ve vnímání České televize: pokud se žádá krok dopředu, mám šanci; pokud jde o poklidné trafiky, pak favorit nejsem.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Šebo: Rodiče neočkovaných dětí jsou zločinci, černý kašel je pro kojence smrtící

  • Nejčtenější

Rvačka na lesbi show. Policista zbil pět dívek i ochranku smíchovského klubu

14. března 2024  13:49,  aktualizováno  14:10

Silně opilý policista v uniformě brutálně napadl a zaklekl 19letou dívku. Ta skončila v nemocnici....

Babiš se ptal na děti Lipavského. Nešlo o kompro, tvrdí. Za vulgarity se omlouvá

11. března 2024  15:14,  aktualizováno  16:57

Předseda hnutí ANO a expremiér Andrej Babiš v neděli u svých spolupracovníků poptal citlivé...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nedám Ukrajině ani cent a válka skončí, řekl Trump při setkání Orbánovi

11. března 2024  9:42

Bývalý americký prezident Donald Trump, který se podle všeho opět stane kandidátem amerických...

Pokud budeme ohroženi, jsme připraveni na jadernou válku, prohlásil Putin

13. března 2024  6:16,  aktualizováno  10:03

Sledujeme online Rusko rozmístí vojáky a zbraně u hranic s Finskem, prohlásil ruský prezident Vladimir Putin. Vstup...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Wehrmacht na Václaváku. Kluka z ikonické fotky zavraždili v Osvětimi

13. března 2024

Seriál Ruce zaťaté v pěst a bezmoc českých strážníků. Tak Pražané před pětaosmdesáti lety „vítali“ německé...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Izraelci zaútočili na Rafáh a tábor Nusajrát, zemřelo nejméně 20 Palestinců

19. března 2024  6:20

Při izraelském útoku v Pásmu Gazy v úterý brzy ráno zemřelo nejméně 20 Palestinců. Čtrnáct jich...

Poslanci budou po sporu Babiše a Lipavského jednat o bezpečnostních hrozbách

19. března 2024  6:05

Na schůzi nazvané Bezpečnostní hrozby pro Českou republiku se scházejí poslanci. Předcházela jí...

Dalších šest let s Putinem: dosáhl toho, co chtěl, nejspíš ještě přitvrdí

19. března 2024

Premium Vladimir Putin si může gratulovat. I když se mu na Západě mnozí vysmívají, že v Rusku zorganizoval...

„Prázdný Topol“ či „kráva“ poslankyně. Nevybíravě mluvili premiéři i prezidenti

19. března 2024

Premium Andrej Babiš omylem poslal e-mail jinému adresátovi a v úterý se kvůli tomu mimořádně scházejí...

Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!
Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!

40 uživatelů eMimina se pustilo do testování jemného šamponu KIND od značky Mádara, který je vhodný pro miminka už od prvních dnů. Jak si šampon...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Byla to láska na první pohled, říká hvězda Gilmorek o manželství s modelkou

Milo Ventimiglia (46), představitel Jesse ze seriálu Gilmorova děvčata nebo Jacka Pearsona ze seriálu Tohle jsme my, je...