Dívejte se dobře: vidíte způsob, jímž by o sobě mohla Česká republika promlouvat do světa. Vítěz soutěže o nové logo Česka, kterou loni v létě vyhlásilo ministerstvo zahraničí, dokáže říct vlastně cokoli.
Jsou to takové mluvící bubliny. Snadno sdělí, že Češi vymysleli kontaktní čočky a pěstovali tulipány dřív než Holanďané, mohou se aktivně zúčastnit hokejového utkání, neboť na rozdíl od jiných log mohou bubliny nést nápis Góól! Umějí oznámit, že americká ministryně Madeleine Albrightová je vlastně Češka a že Češi dali světu kostkový cukr.
Bubliny zvítězily v soutěži nad 415 návrhy od téměř dvou set autorů. Jsou dílem studia Side2 a jejich autory jsou grafičtí designéři Tomáš Machek a Luděk Kubík a akademický malíř Karel Haloun.
"Nebyl to náhlý nápad, spíš výsledek poznání, že naše země nemá nějaký zcela význačný, typický rys," řekl Tomáš Machek. "Tím, co můžeme nabízet, je různorodost a pestrost. A to je klíč."
Bubliny nejsou statické logo, jak jej obyčejně vnímáme. Je to spíš nástroj, kterým lze promlouvat. "Je to vlastně vizuální styl představování země v cizině," řekl Machek. Bubliny neúčinkují samy o sobě, ale vždy v akci s textem nebo obrázkem.
Nápad nebyl výsledkem nějakého náhlého osvícení. Trvalo dlouho, než trojice vítězných autorů po marném vymýšlení jednotného "českého symbolu" pochopila, že tudy cesta nevede.
"A tak jsme naopak hledali čitelné řešení, které by mohlo popsat všechny ty zajímavé jednotlivosti. Musela to být zkratka schopná měnit bez patosu povahu a charakter podle okamžité potřeby a překvapovat upozorněními na zdánlivě malé skutečnosti," řekl Machek.
A tak vznikly bubliny jako originální nosič zpráv o českém světě.
