Cameron vyhlásil referendum 23. června pod tlakem části své vládní Konzervativní strany, ale sám je v čele kampaně za zachování britského členství. Většina dosavadních předvolebních průzkumů ukazuje, že výsledek plebiscitu by měl být velmi těsný. Také naznačily, že někteří starší zastánci brexitu sledují debatu a mohli by v den hlasování změnit názor.
„Budete muset začít snižovat a omezovat to, co má pro lidi skutečný význam, ať už se jedná o peníze pro státní zdravotní systém nebo náš důchodový systém,“ řekl Cameron listu The Observer.
Jeden z významných zastánců brexitu a bývalý ministr Iain Duncan Smith obvinil Camerona, že podobná prohlášení jsou „ubohým zastrašováním“ voličů, zvlášť důchodců.
Podle posledního zveřejněného průzkumu pro list The Observer zastánci setrvání Británie v Evropské unii těsně převažují nad odpůrci. Zůstat v EU chce 44 procent dotazovaných, naopak pro brexit, tedy odchod Británie z EU, se vyslovilo 42 procent dotazovaných a 13 procent zůstává nerozhodnutých.
To je v rozporu s výsledky průzkumu společnosti ORB pro The Independent zveřejněnými v pátek, které ukázaly, že odpůrci členství vedou o deset procentních bodů (více o výsledcích průzkumu zde).