Roste hlavně současné sledování několika médií najednou.
V průměru tráví děti a mládež od osmi do 18 let u médií 6,5 hodiny denně, po přepočtení je to ale kolem 8,5 hodiny, protože děti často sledování médií kumulují. Například se dívají na televizi a přitom píší esemesky, nebo surfují po internetu.
Počet dětí, které se věnují takto kumulované činnosti, stoupl podle studie na 26 procent oproti 16 procentům v roce 1999.
Zatímco před šesti lety děti seděly u videoher průměrně 26 minut denně, teď je to 49 minut. Čas strávený u počítače se prodloužil z 27 na 62 minut.
Osmašedesát procent dětí má podle průzkumu ve svém pokoji televizor, více než polovina také videorekordér, nebo přehrávač DVD. Ve třiašedesáti rodinách ze sta hraje během společného jídla televize.
Nadace do průzkumu zařadila od roku 1999 do 2004 přes 2000 dětí a mladých lidí.