Zejména v kategorii krátkých levnějších cigaret se strhla cenová přestřelka. V ní svého času kralovala tuzemská klasika Start, avšak už koncem loňského roku ji mateřská společnost Philip Morris začala utlumovat, když ji spojila se značkou Chesterfield.
Právě nástupnickou řadu cigaret „Start by Chesterfield“ firma zlevnila ze 72 korun na 69 s tím, že je oblékla do měkké krabičky, avšak s klasickým zavíráním.
Philip Morris navíc do této kategorie vstoupil i se svou vlajkovou značkou Marlboro, jejich krátké provedení s označením „Intense“ začal sice nejdříve prodávat za 77 korun, ale dnes je nabízí za koncovou cenu 74 korun.
Právě tyto dva kroky největší tabákové firmy v Česku spustily na trhu cenovou lavinu.
Před dvěma týdny přišel s podobným krokem například konkurent British American Tobacco, ten své krátké provedení značky Lucky Strike zlevnil ze 72 dokonce na 69 korun. Tím se Lucky Strike, jinak značka vyšší kategorie, srovnala s cenou „nových startek“, které se naopak řadí k nejlevnějším značkám Philip Morris.
„Snížením ceny krátkých Lucky Strike Additive Free na 69 korun reagujeme na snížení cen některých formátů, ke kterému v poslední době přistoupil lídr trhu,“ připouští motivaci Štěpán Michlíček, marketingový ředitel British American Tobacco pro střední Evropu, a naráží zejména na novinky ve „stáji“ Marlboro.
Čtěte v sobotní MF Dnes: Výrobci cigaret chtějí vyšší marže
Do souboje se přidal i další významný hráč, Japan Tobacco International srazil cenu krátkého provedení značky Camel dokonce o deset korun na krabičku.
Slavné kuřivo s velbloudem ve znaku v krátkém a bezfiltrovém provedení nyní stojí 72 korun místo původních 82.
Spotřeba cigaret dlouhodobě klesá, v roce 2013 celý trh představoval asi 19,8 miliardy prodaných kusů cigaret, zatímco o rok dříve to bylo 20,5 miliardy.
Firmy navíc zápasí se zvyšujícími se daněmi, které cigarety obecně prodražují a firmám zároveň ukusují marže. Právě v kategorii levnějších cigaret jsou lidé na cenu nejcitlivější, proto se firmy rozhodly jednat. „Pokles cen cigaret bych přičítal zejména konkurenčnímu boji mezi producenty a distributory, kdy firmy vsázejí na vyšší objemy prodejů, které budou kompenzovat pokles marží. Navíc roste stále obliba elektronických cigaret, což bude dále zvyšovat konkurenční boj na trhu,“ míní analytik Komerční banky Miroslav Frayer.
Jak se vyrábějí cigarety v Kutné Hoře:
19. ledna 2014 |
